Creare Brand con il Display Advertising

17 ottobre 2011

CREARE BRAND CON IL DISPLAY ADVERTISING: CASI

E' possibile fare Branding con il display advertising in modo efficace.

Infatti, nel recente studio condotto da Advertiser Perceptions, gli inserzionisti hanno intenzione di investire sempre più nei prossimi 12 mesi per gli obiettivi del marchio in direct response.

Questa settimana poniamo la nostra attenzione sul modo pionieristico in cui i brand hanno usato il display advertising come una componente critica nel loro marketing mix complessivo di mezzi per connettersi con il loro pubblico, coinvolgerli emotivamente, e di conseguenza, guidare risultati significativi.

Vediamo da vicino questi casi.

Animal Planet ha attirato 1.6MM di spettatori per la prima stagione dei "River Monster", mettendolo al 1° posto tra i suoi target di riferimento, eseguendo un video integrato e ricca campagna mediatica attraverso YouTube, AdMob, e la visualizzazione di Google rete. (Leggi caso di studio)

Volvo ha ottenuto una crescita dell' 88% nelle intenzioni di acquisto per la sua nuova berlina S60, sfruttando la home page di YouTube, annunci video interattivi su AdMob, e standard IAB annunci sulla Rete Display di Google. (Leggi caso di studio)

Sealy ha reinventato il suo marchio Posturepedic utilizzando annunci video YouTube promosso e in-stream annunci video, che ha spinto il 46% del suo traffico del sito web durante la prima settimana della campagna. (Leggi caso di studio) A OMMA globale di questa settimana, abbiamo condiviso un semplice quadro per la costruzione di brand che abbiamo sviluppato dopo aver analizzato le campagne dei nostri inserzionisti dei brand di maggior successo.

Queste "best practies" si concentrano su tre aree chiave:

il collegamento con il consumatore giusto al momento giusto,
offrire un messaggio accattivante, e
misurando i parametri che contano.

Il consumatore giusto al momento giusto. Mentre i consumatori continuano ad accedere a Internet sempre più spesso durante il giorno, da una moltitudine di dispositivi, è sempre più importante per il marketing del marchio di creare comunicazioni per ogni dispositivo. E prendendo di mira una combinazione di pubblico e segnali contestuale, è ora più facile che mai per raggiungere la persona giusta, al momento giusto, sul dispositivo giusto attraverso il display Rete Google o DoubleClick AdExchange.Engaging emotivamente.

Gli annunci migliori del display non solo vista, suono e movimento, ma anche sfruttare le funzionalità interattive display che guidano l'impegno profondo con un marchio. La nostra ricerca mostra che annunci rich media le prestazioni dell'unità marchio significativamente migliori rispetto allo standard annunci Flash - 1,7 x per la brand awareness, 2,7 X nelle intenzioni di acquisto, e di aumentare 5X la brand favorability. Vediamo anche che i formati di annunci più recenti, come il display mobile e video in-stream, sono ancora più efficaci nel movimento dei consumatori verso il basso l'imbuto del marchio. Infine, abbiamo visto gli annunci testa d'albero sulla home page di YouTube raccogliere un tasso di interazione dell' 11% e una crescita 4X nell'impegno rispetto allo standard ads.

Measuring più efficaci. Guardando al di là di semplici click e conversioni, di marketing del marchio uso Insights Campagna per misurare una maggiore consapevolezza e interesse attraverso l'ascensore nella query di ricerca e navigazione del sito. In coppia con Google Analytics e Funnel Multi-Channel , gli inserzionisti possono vedere un quadro completo della catena di media online e offline che guida l'impegno del marchio. E per chiudere il ciclo, molti dei nostri marchi corrispondenza geo campagne con targeting per visualizzare le vendite offline per misurare il vero impatto di un campaign.

L'analisi degli annuncio display e più studi dimostrano che i marketer marchio che si concentrano su queste tre leve vedere il più grande ritorno la loro visualizzazione dell'investimento pubblicitario.

Grazie alla capacità del display di collegare più precisamente con il vostro target di consumatori, coinvolgere emotivamente più con messaggi interattivi, e misurare le metriche robuste lungo tutte le parti del imbuto acquisto, non c'è da meravigliarsi che visualizzano costruisce brands.

Per maggiori informazioni guarda questo space.google.com / watchthisspace

Inserzionista rapporti dei servizi segreti (AIR) di studio, percezioni Advertiser, agosto 2011

Il valore del marchio di video e annunci Rich Media, DoubleClick, Settembre 2011

Studio Homepage di YouTube impatto, Competere, dicembre 2010

Posted da Brian Zeug, National Sales Director , Display e Video

FONTE: